Was sind die größten Erfolgsfaktoren und Herausforderungen im Content Marketing? Wie entwickeln sich die Budgets? Welche KI-Tools sind aktuell am beliebtesten und wofür werden diese genutzt?
In der Statista Content Marketing Trendstudie 2024 erhalten Sie Antworten von B2B- und B2C-Unternehmen auf diese und weitere Fragen rund um Content Marketing.
Jedes Jahr befragt Statista Content & Design in Zusammenarbeit mit Best of Content Marketing sowie der CMCX die deutschsprachige Marketing-Community und liefert in der Statista Content Marketing Trendstudie die spannendsten Ergebnisse sowie Benchmarks.
Seit der Einführung von ChatGPT Ende 2022 ist das Thema künstliche Intelligenz omnipräsent. Doch was ist unter dem Sammelbegriff überhaupt zu verstehen?
Digitales Content Marketing ist mittlerweile mehr als eine Randerscheinung, sondern ein fester Bestandteil moderner Marketingstrategien. Content Marketing ist ein Sammelbegriff für die Erstellung und Verbreitung relevanter, wertvoller und zielgerichteter Inhalte, um eine zuvor definierte Zielgruppe anzusprechen und langfristig an sich zu binden. Der Sinn dahinter liegt in der Schaffung von Mehrwert für die Zielgruppe, indem informative, unterhaltsame oder inspirierende Inhalte bereitgestellt werden, die deren Bedürfnisse und Interessen gerecht werden.
Die Trends im Content Marketing sind vielfältig und entwickeln sich laufend weiter. Eine wichtige Entwicklung der letzten Jahre ist die verstärkte Personalisierung von Inhalten, um eine individuellere Ansprache zu ermöglichen und so Identifikation der Person mit der Marke und somit langfristig die Kundenbindung zu stärken. Ebenso gewannen vor allem interaktive Inhalte wie Videos, Live-Streams, Umfragen und Quizze an Bedeutung, da sie das Engagement der Nutzer:innen erhöhen und eine direkte Interaktion ermöglichen.
Für die Verbreitung von Content stehen viele verschiedenen Kanäle zur Verfügung. Neben den klassischen sozialen Medien wie Facebook und Instagram gewinnen auch Plattformen wie LinkedIn und TikTok, jeweils im B2B- und B2C-Bereich an Bedeutung. Darüber haben Podcasts und Audio-Plattformen stark an Beliebtheit zugenommen, da sie eine alternative Möglichkeit bieten, Inhalte zu konsumieren, insbesondere unterwegs oder während man andere Tätigkeiten ausübt. Auf welche dieser Kanäle man sich bei seiner Content-Marketing-Strategie fokussiert, sollte man danach bestimmen, welche Zielgruppe man erreichen möchte.
Hinsichtlich der Formate zeigen sich ebenfalls interessante Entwicklungen. Während ausführliche und informative Blogbeiträge nach wie vor eine wichtige Rolle im Content Marketing einnehmen, gewinnen visuelle Formate wie Infografiken, GIFs und Memes an Bedeutung, da sie Informationen auf unterhaltsame und humorvolle Weise vermitteln können. Auch längere Formate wie Whitepapers, E-Books und Webinare erfreuen sich wachsender Beliebtheit, da sie tiefergehende Daten und Informationen zu einem spezifischen Thema bieten können.
Insgesamt ist Content Marketing ein dynamisches und vielseitiges Bereich des Marketings, das kontinuierlich von neuen Trends und Entwicklungen geprägt wird. Unternehmen, die diese Trends im Blick behalten und flexibel darauf reagieren, können eine starke Bindung zu ihrer Zielgruppe aufbauen und langfristige Erfolge erzielen. Die Statista Content Marketing Trendstudie dient dafür Inspirationsquelle und Leitfaden.
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