Datengetriebene Kommunikation mit ganzheitlichem Vermarktungskonzept
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Mit über 9000 Mitarbeiter:innen und 5,6 Milliarden Euro Umsatz ist EWE das fünftgrößte Energieunternehmen in Deutschland. Als Pionier in der Versorgung mit erneuerbaren Energien betreibt es effiziente Energie- und Datennetze. Darüber hinaus bekennt sich EWE klar zur Nachhaltigkeit und zum Klimaschutz und hat es sich zum Ziel gesetzt, bis 2035 klimaneutral zu wirtschaften.
Im August 2023 ist ein EU-weites Verbot des Vertriebs von Leuchtstoffröhren in Kraft getreten. Dies hat zur Folge, dass zahlreiche Unternehmen dringenden Handlungsbedarf bei der Modernisierung ihrer Beleuchtung haben.
Allerdings ist vielen Unternehmen das Verbot entweder noch nicht bekannt oder es fehlen ihnen Informationen über die zur Verfügung stehenden Möglichkeiten, umzurüsten und zu finanzieren. Viele Unternehmen schrecken aus diesen Gründen vor der Transformation zurück.
EWE bietet Lösungen im Komplettpaket für die LED-Umrüstung an und möchte dies kommunizieren.
Mit einer ganzheitlichen Kommunikationskampagne rund um das Thema LEDs in Unternehmen sollen nicht nur Bestandskund:innen aus Unternehmen von ihren EWE-Ansprechpartner:innen informiert werden, sondern auch alle anderen Betroffenen aus mittelständischen und großen Unternehmen.
Mithilfe von visuell ansprechenden Informationsmaterialien sollen die Vorteile der Umrüstung sowie Möglichkeiten der Realisierung und finanziellen Förderung aufgezeigt werden. Alle Daten und Fakten sollen dabei übersichtlich und einprägsam visualisiert werden.
„Statista Content & Design unterstützt uns mit datengetriebenem Content, der unsere Zielgruppe erreicht und überzeugt. Das engagierte Team begleitet uns höchst professionell von der Recherche und Konzeption bis hin zur grafischen Ausarbeitung und Distribution. Dabei können wir uns auf außerordentliche Flexibilität, Schnelligkeit und Kundenorientierung verlassen.“
Marketing Geschäftskunden, EWE
Das Marktforschungsteam Statista Q führte eine Umfrage vor und nach Inkrafttreten des Leuchtstoffröhrenverbots durch. Dafür wurden 100 Verantwortliche aus den Bereichen Facility Management oder der Geschäftsführung aus mittelständischen bis großen deutschen Unternehmen zum Thema Beleuchtung befragt.
Anhand der gewonnenen Daten aus der ersten Umfrage produzierte das Team von Statista Content & Design ein 17-seitiges Whitepaper mit dem Titel „LED statt Leuchtstoffröhre”. Das Paper wurde mit Daten zu den Vorteilen von LEDs, wie zum Beispiel ihrem Einsparpotential in Bezug auf Energieverbrauch und Kosten, ergänzt. Darüber hinaus wurden die Ergebnisse der Umfrage in verschiedenen Formaten aufbereitet, die allesamt auf die Kommunikationskanäle von EWE zugeschnitten wurden:
Nach der Veröffentlichung unterstützte Statista Content & Design EWE ebenfalls bei der Distribution des Whitepapers mithilfe der folgenden Maßnahmen:
ca. 361.000 Empfänger:innen
⌀ Öffnungsrate von 28,6 %
⌀ Klickrate von 1,4 %
insgesamt ca. 672.000 Newsletter-Empfänger:innen
⌀ Öffnungsrate in der Woche der Ausspielung von 29,5 %
⌀ Klickrate in der Woche der Ausspielung von 0,2 %
Mit dem ganzheitlichen Kommunikationskonzept und der auf die verschiedenen Kanäle (u. a. Social Media, Newsletter, Blog) zugeschnittenen Formate konnte EWE Sichtbarkeit und Interesse für die LED-Umrüstung und deren konkrete Umsetzung generieren sowie neue Unternehmenskontakte erschließen.
Wir unterstützen Sie und Ihr Projekt von der Idee bis zur Content-Kreation – auf Wunsch auch mit der Distribution.
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