Was sind die zentralen Erfolgsfaktoren und Herausforderungen im digitalen Content Marketing und die beliebtesten Maßnahmen, die von Unternehmen eingesetzt werden?
Jedes Jahr fragen wir in Zusammenarbeit mit dem Content Marketing Forum e.V. und der CMCX bei deutschsprachigen Marketing-Community nach und liefern in unserer Content Marketing Trendstudie 2023 wertvolle Insights und Benchmarks.
Marketingbeauftragte aus verschiedenen Branchen beantworteten dabei Fragen zu ihrer Content-Marketing-Strategie, den wichtigsten Erfolgsfaktoren sowie relevanten Technologien und Trends.
In unserer Infografik des Monats haben wir vier zentrale Ergebnisse für Sie zusammengefasst:
Rund die Hälfte der Unternehmen stellt nur bis zu 15 % des Budgets für Content Marketing bereit.
52 % der B2B-Unternehmen geben 0-15 % ihres Budgets für Content Marketing ab. Im B2C-Bereich ist das 47 % der Unternehmen der Fall.
Instagram und Facebook sind die beliebtesten Social-Media-Kanäle im B2C-Marketing – im B2B-Bereich liegt LinkedIn weiterhin vorn.
War 2022 Facebook seiner Schwester-Plattform Instagram noch um 9 Prozentpunkte voraus, so liegen sie nun als meistgenutzte Social-Media-Kanäle in B2C-Unternehmen fast gleichauf.
Im B2B-Bereich hat LinkedIn seinen Vorreiterstatus mit 6 Prozentpunkten auf 96 % im Vergleich zum Vorjahr weiter gefestigt.
B2B-Unternehmen sehen vor allem Nachholbedarf bei der Erfolgsmessung, B2C-Unternehmen möchten mehr Budget.
57 % der B2B-Marketer denken, dass eine genauere und regelmäßige Erfolgsmessung ihr Content Marketing erfolgreicher machen würde. Im B2C-Bereich glauben 55 %, dass mehr Budget für einen größeren Erfolg ausschlaggeben seien.
Das Metaverse ist im Content Marketing (noch) von geringer Bedeutung.
Nur 5 % der B2B- und 7 % der B2C-Marketer erachten das Metaverse als Thema von hoher bzw. sehr hoher Bedeutung für ihr Unternehmen. Am relevantesten sind in B2B-Unternehmen hingegen Webinare (68 %). In B2C-Unternehmen wird das Community Building (58 %) als am wichtigsten erachtet.
Neugierig geworden?
Dann laden Sie die gesamte Trendstudie kostenlos herunter, um weitere Insights rund um digitales Content Marketing zu entdecken.
Autorin: Nicole Turkin
Grafik: Jörg Huylebrouck
Datum: 25.04.2023
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