Influencer Marketing ist ein wichtiger Bestandteil in der Marketingstrategie zahlreicher Unternehmen unterschiedlicher Branchen. Und das völlig zurecht: Wussten Sie etwa, dass mehr als die Hälfte aller deutschen Follower:innen bereits mindestens ein Produkt aufgrund einer Influencer Empfehlung gekauft haben? Wir haben wichtige Studienerkenntnisse rund um Influencer Marketing für Sie zusammengefasst:
Influencer:innen spielen im weltweiten Werbemarkt eine immer größere Rolle.
Die Reichweite von Influencer:innen wächst kontinuierlich. Das zeigt eine Prognose des Statista Advertising & Media Outlook für die Länder USA und Deutschland. In den USA ist sie mit 323 Millionen erreichten Social Media User:innen mehr als vier Mal so hoch wie in Deutschland. Dafür wächst die Reichweite in Deutschland noch deutlich schneller: Im Zeitraum von 2018 bis 2026 legte sie hierzulande schätzungsweise um 54 Prozent zu. In den USA hingegen liegt das Wachstum bei nur 20 Prozent.
Influencer Marketing erreicht verschiedene Altersgruppen.
Es sind nicht nur Teenager:innen und junge Erwachsene, die Influencer:innen folgen: 57 Prozent der 30- bis 49-jährigen Social Media Nutzer:innen in Deutschland verfolgen Content von Influencer:innen. Der Anteil sinkt mit zunehmenden Alter, allerdings folgen auch unter den über 65-Jährigen immerhin 21 Prozent der Befragten Influencer:innen (Stand Juli 2022).
Influencer Marketing beeinflusst Kaufentscheidungen.
Wie sehr Influencer Einfluss auf die Kaufentscheidung nehmen können, zeigt sich an der Zahl der digitalen User:innen in Deutschland, die Produkte oder Dienstleistungen aufgrund von Social Media Inhalten gekauft haben: Laut des Influencer Marketing Sonderberichts der Arbeitsgemeinschaft Online Forschung (agof) und Kölnmesse von 2021 haben dies bereits mit 50,7 Prozent mehr als die Hälfte der Influencer Follower:innen ein- oder mehrmals getan. Vor allem Frauen und 16- bis 39-Jährige lassen sich besonders stark zum Kauf animieren.
Influencer Marketing ist branchenübergreifend relevant.
Influencer Marketing sollte nicht nur mit dem Einzelhandel und Medienbranche in Verbindung gebracht werden. Zahlreiche Branchen haben 2020 deutlich mehr Ressourcen in Influencer Marketing investiert als noch im Vorjahr. In einer Studie des Marktforschungsunternehmens TAKUMI stimmten jeweils über 50 Prozent der Marketer in Deutschland, Großbritannien und der USA aus den folgenden Branchen der Aussage zu:
Autorin: Nicole Turkin
Video: Raphael Hammer
Datum:. 20.10.2022
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